大众体育赛事商业运作策略,大众体育赛事商业运作策略有哪些

本文目录：

• 1、“尔滨”吹响体育大年号角,2024大众体育从何发力?
• 2、大型赛事体育场馆赛后的利用工作
• 3、畅谈一下未来Cuba的发展,CUBA如何才能更具商业价值?
• 4、埋伏营销运作手段

1、“尔滨”吹响体育大年号角,2024大众体育从何发力?

1、年，体育产业的春天已然来临，足球、篮球、冰雪等运动将在大众生活中寻找新的增长点，赛事成为连接大众的纽带，是体育大年不可或缺的引擎。在这个体育大爆发的舞台上，营销策略至关重要。

2、大型赛事体育场馆赛后的利用工作

应该开放来给大众体育提供场所，也可象征性收取一定的管理成本，给商业活动开开门路。

设计之初，五棵松体育馆不仅考虑了赛事需求，还兼顾了赛后利用。它坐落在占地strong52公顷的五棵松文化体育中心内，为体育馆的赛后运营提供了丰沛的空间。这个中心不仅包括了五棵松体育馆，还有strong五棵松棒球场，以及一系列文化体育设施，如健身房、游泳馆等，总建筑面积strong约35万平方米，功能多样。

赛后场馆利用： 赛事结束后，场馆的商业开发和多功能整合至关重要。例如，2008年北京奥运场馆中，国家体育场和游泳中心等应预留商业服务设施，用于酒店、展览、会议和办公等，以提高其使用价值。国家体育馆和游泳中心等可能转型为文艺演出或娱乐场所。

3、畅谈一下未来Cuba的发展,CUBA如何才能更具商业价值?

CUBA的健康发展，促进了高校篮球运动的普及，也使得各地区和各高校对篮球校园体育文化的建设和教学提升、人才挖掘更为关注。2018年8月6日，阿里体育正式对外宣布，出资超过10亿元拿下CUBA（中国大学生篮球联赛）未来七个赛季独家运营权。

CUBA：中国大学生篮球联赛，其价值观在于培养篮球人才，推动国家篮球事业发展。

最后，从市场营销的角度来看，将CUBA改为CUBAL也有助于吸引更多的赞助商和合作伙伴。一个具有国际化特色的赛事名称，更容易吸引那些希望在中国市场扩大影响力的国际品牌。同时，这样的命名也能够激发更多中国年轻球迷的热情和参与度，从而推动赛事的商业价值和社会影响力不断提升。

4、埋伏营销运作手段

埋伏营销的手段多种多样，其中活动营销是常见策略。比如1996年耐克通过在奥运会周边的体验中心与市民互动，利用体育明星的影响力，成功地吸引了大量关注，甚至盖过了官方赞助商锐步。为了应对这种策略，赛事主办方开始采取行动，如悉尼奥运会收走观众手中的非赞助商产品，雅典奥运会牺牲广告牌保护赞助商权益。

最后，暗渡陈仓的策略是在远离比赛场馆的地方，发放样品或广告，确保品牌在电视转播中出现。横幅广告则是常见的埋伏营销手段，无论对大众消费品还是其他企业，都是提升品牌知名度的有效途径。总的来说，埋伏营销通过巧妙的策略和定位，让品牌在体育赛事中巧妙地获取关注，达到宣传和提升品牌效应的目的。

真正的策略是避开直接竞争，关注受众的参与。体育赛事虽短暂，但受众参与的活动能带来长期的品牌美誉度，这是转化为有效购买的关键。体育精神的核心即参与，因此，举办吸引目标受众参与的活动是埋伏营销成功的基础。

埋伏营销的特点是隐蔽且出其不意，它采取类似游击战术，如在电视转播的体育赛事中，观众席中突然出现赞助商标志的小旗，或赛场空中的飞艇上印有竞争对手的标识。这种营销方式往往潜移默化，难以防范，给企业带来了巧妙的市场渗透机会。

埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的目标。

“埋伏营销”是由英文“Ambush Marketing”翻译过来的，还被称为“Parasite Movement”意思是“寄生运动”，是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注，通过举办与重大事件相关的活动，使自己与重大事件产生关联，从而引起消费者的联想和媒体的注意。借助大型活动打擦边球、搭便车并不是只有世博会才会遇到的问题。