外国体育赛事营销策略研究,国内外经典体育赛事案例

本文目录：

• 1、奥运会营销策略内容简介
• 2、浅谈如何加强体育营销战略提升企业声誉和竞争力
• 3、举体育的例子来论述体育战略管理与体育组织管理?
• 4、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
• 5、偷袭营销偷袭营销的主要策略
• 6、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

1、奥运会营销策略内容简介

《奥运会营销策略》一书深入剖析了奥运会营销的历史发展。自1896年雅典奥运会起，营销活动就与奥运会紧密相连，国际奥委会和组委会的策略逐渐成熟。早期如1900年巴黎奥运会，仅3天就售出价值100万美元的门票，显示出早期营销活动的影响力。

接着，文章详细剖析了历届奥运会，特别是北京奥运会期间，各国政府如何通过精心设计的税收政策，如减免税收、优惠措施等，来优化税收环境，为奥运项目的投资和运营提供了有力的财政支持。这种税收优惠策略对于吸引投资、刺激消费、提升奥运项目的竞争力起到了显著作用。

在奥运营销策略中，强调可持续发展与科技创新成为了关键。通过推广绿色建筑、清洁能源、智能交通等环保技术，北京奥运会不仅向世界展示了其对环境保护的承诺，也为全球提供了一个绿色发展的典范。

整合营销手段是奥运会营销的重要手段之一。品牌可以通过整合各种营销手段，如电视广告、户外广告、社交媒体营销等，提高品牌曝光率和知名度。利用社交媒体 随着社交媒体的普及，利用社交媒体营销已经成为奥运会营销的重要手段之一。

禹唐建议，奥运营销策略应兼顾商业效益与社会责任，通过国家队、运动员代言、媒体合作等形式，创新内容与传播途径，满足新一代粉丝的数字化需求。

北京奥运会特许计划是一种营销策略，它允许经奥组委授权的企业生产或销售带有奥林匹克标志等知识产权的商品，通过这种方式传播奥林匹克精神，提升北京奥运会的品牌形象，并且有效地推广中国的优质产品，强化“中国制造”的高品质形象。

2、浅谈如何加强体育营销战略提升企业声誉和竞争力

可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

一：体育明星代言商家可以极大的增强群众的品牌关注度。由于现在我国冬奥会的持续比赛，许多人都注意到了冬奥会上的我国奥运运动员。这个时候这些商家签约一些著名的体育明星，不仅可以增强群众对于该品牌的品牌关注度。也是对于我国奥运运动的间接支持和赞同。

在体育资源管理课程中，学生将学习如何建立企业架构、管理人员以及企业文化。体育营销与传播课程则侧重于如何利用营销策略吸引观众，以及如何通过传播影响公众观点。体育政策、管理与国际发展专业的毕业生在就业市场具有竞争力，他们可以进入体育营销公司、体育组织、政府机构、媒体行业或教育领域工作。

公司不断拓展产品线，开发了篮球鞋、休闲鞋、跑鞋等多种运动休闲产品，以及运动服装、背包、帽子等多元化运动装备，朝着综合型运动品牌的方向迈进。

有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变 现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。

3、举体育的例子来论述体育战略管理与体育组织管理?

1、三星电子，一度以物美价廉的低端品牌示人，在经历了高速度、低利润的粗放扩张之后，当年的掌舵人李健熙把品牌提升当成公司最为重要的发展战略，他力排众议，立志把三星打造成世界顶级品牌，而体育营销则是三星品牌升空的长征2号火箭。通过赞助奥运会、亚运会等一系列重大国际体育赛事，三星品牌的曝光度和品牌价值迅速攀升。

2、体育组织管理是体育管理的核心内容之一。它涉及体育机构的设置、职责划分、人员配置以及内部协调等方面。包括制定体育组织的发展战略规划，建立合理的组织结构，规定明确的职责和权力关系，实施有效的管理和协调，确保体育组织的正常运行和高效运作。体育赛事管理 体育赛事管理是体育管理的重要组成部分。

3、后备力量从哪里来，靠社会、靠各种各样的篮球学校和青少年体校。他们培养出的人才可供职业队挑选，也可以与职业队签订培养人才的输送计划和协议。这些培养篮球人才的基地同样要得到当地体育主管部门的批准和管理。师资（教练）的任职资格要严格把关，他（她）们是未来职业篮球运动人才的工程师。

4、战略管理在体育赛事规划中发挥着关键作用。通过运用战略管理方法，赛事组织者可以明确赛事的目标，合理分配资源，制定执行计划，并确保各环节协调一致，从而提高赛事的整体效益。本书从赛事的定位、策划、执行与评估等多个环节出发，详细解析了如何运用战略管理理论与工具，为赛事提供全面而精准的支持。

5、社会体育理论：学习社会体育的基本理论、原理和方法，包括社会体育发展的历史、社会体育组织与管理、社会体育活动策划与推广等方面的知识。 体育经济管理：学习体育产业的经济运作规律，包括体育市场营销、体育赛事组织与管理、体育产业发展战略等方面的知识。

4、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道

1、结合品牌特质，从不同维度切入体育营销。品牌不应盲目跟风，而应根据自身特点和体育赛事的关联性，寻找切入点。例如，咪咕视频作为一站式体育内容服务平台，围绕内容布局，强化品牌特色；Jellycat通过开发与体育相关的玩偶系列，形成品牌体育营销IP；未涉足体育营销的品牌应寻找与体育的连接点，精准切入。

2、除此之外，国内还有亚巡赛、中巡赛、联盟杯等等。但是老实说，中国目前还是有一流赛事但是没有一流球员的高尔夫弱国，最近（3-10）梁文冲在新加坡获得的欧巡赛一站冠军是张连伟之后第二个获得欧巡赛的中国球员。但是我个人觉得中国高尔夫发展很快，短短20多年时间，能有这样的成绩非常不容易了。

3、奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。

4、体育营销。体育营销是指企业通过世人关注的体育活动赞助体育赛事方面的广告、营销和推广项目来加强企业品牌建设，提高顾客认知度的一种营销方式。许多企业的成功，除了他们一如既往地专注于研发之外，广告、营销推广的创造性为品牌提升起了相当重要角色，这当中体育营销为其业务的发展所起的作用不可不提。

5、体育赛事定位实践中，需要对赛事的市场和观众需求进行深入的分析和研究，形成赛事的独特品牌形象，扩大赛事的知名度和影响力。同时，准确的赛事定位还能够为赞助商及合作伙伴提供更为精准的会展和营销机会，从而达到合作共赢的目的。因此，赛事定位是体育赛事策划和组织中不可或缺的重要环节。

5、偷袭营销偷袭营销的主要策略

1、在营销策略中，偷袭营销是一种独特且有效的手段。首先，企业可以通过赞助新闻媒体来提升品牌曝光，如柯达通过赞助电视媒体击败竞争对手。电视媒体在体育赛事中的影响力不容忽视，成为众多赞助商争夺的对象。其次，赞助次级项目是另一种策略。

2、在大型体育赛事中，企业通过赞助活动来吸引公众关注并进行营销，官方赞助商（如富士在1984年洛杉矶奥运会上的角色）是这类活动的主要参与者。然而，一些非官方赞助商，特别是竞争对手，常常采用独特策略，即偷袭营销（Ambush Marketing），来抢占公众视线。

3、主要的一个原因还是因为现在有很多的人认为东西越贵就是越好的，所以他们买东西的时候一般都会挑一些价格比较高一点的东西，因为大家的想法里面都是这个样子的。在以前的时候，我们的生活条件没有那么好，大多数的东西都是比较便宜，当然也有一些贵一点的，但是不会贵的特别的离谱。

4、广告创意也是关键，如1988年世界杯广告，使用幽默手法吸引关注。伯丁罕公司和Bartle Bogle Hegarty公司通过设计有趣的小道具广告和运用幽默，打破了官方赞助商常规的营销模式。Asda和Odeon公司则分别通过为“足球寡妇”提供服务和赠电影票，抓住了球迷背后市场的商机。

6、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

1、选择合适的赛事和赞助方式 在选择参与奥运会营销时，首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出，必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如，体育品牌可以选择赞助运动员或团队，而食品品牌可以选择赞助食品服务。

2、品牌应把握奥运新理念，与之共鸣，通过活动策划传递奥运价值，实现品牌塑造。 巴黎奥运会将促进线下互动，品牌可利用这一机会，通过线上线下活动打造沉浸式体验。 禹唐建议，品牌应兼顾商业效益与社会责任，通过国家队、运动员代言、媒体合作等创新策略，满足数字化需求。

3、综上所述，奥运营销的关键在于主题、系统性、整体性和营销策略的支持。企业应深入挖掘奥运精神，将其融入品牌主张中，以发掘出企业自身的信念，从而为营销注入新的活力。

4、做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。

5、巧妙借势热点的传播型营销工具。全民奥运，为我加“游”。迎奥运，为我加游 奥运热点+游戏互动场景+吸粉传播，这项功能具体是指，商家通过一定的奖品激励粉丝参与，粉丝将活动分享给好友，让其在游戏中为自己增加游泳里程。在众多好友的帮助下，粉丝“游”得越远，排名就越高。