体育赛事推广营销策论研究,体育赛事推广案例

本文目录：

• 1、奥运会营销策略内容简介
• 2、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
• 3、我国体育赛事的营销策略包括哪些
• 4、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

1、奥运会营销策略内容简介

《奥运会营销策略》一书深入剖析了奥运会营销的历史发展。自1896年雅典奥运会起，营销活动就与奥运会紧密相连，国际奥委会和组委会的策略逐渐成熟。早期如1900年巴黎奥运会，仅3天就售出价值100万美元的门票，显示出早期营销活动的影响力。

奥运会营销策略概述现代奥运会营销起源于历史长河，伴随着历程的发展，也暴露出一些问题。研究者们对此进行了深入探讨，国内外学者对奥运会营销的理论和实践进行了广泛的探索，这不仅有理论上的价值，也对实际操作具有指导意义。奥运会营销策略涉及概念明确，包括目标设定、市场定位、品牌塑造等多方面内容。

在奥运营销策略中，强调可持续发展与科技创新成为了关键。通过推广绿色建筑、清洁能源、智能交通等环保技术，北京奥运会不仅向世界展示了其对环境保护的承诺，也为全球提供了一个绿色发展的典范。

奥组委市场开发计划，即OCOG Marketing Plan，是夏季或冬季奥运会组委会（OCOG）在与国际奥委会（IOC）充分协商后制定的重要策略。该计划的核心内容包括了OCOG自身的市场开发项目和奥林匹克合作伙伴计划的构架与执行，确保与国际奥委会的政策和标准保持一致。

2、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道

1、结合品牌特质，从不同维度切入体育营销。品牌不应盲目跟风，而应根据自身特点和体育赛事的关联性，寻找切入点。例如，咪咕视频作为一站式体育内容服务平台，围绕内容布局，强化品牌特色；Jellycat通过开发与体育相关的玩偶系列，形成品牌体育营销IP；未涉足体育营销的品牌应寻找与体育的连接点，精准切入。

2、巴黎奥运开幕式VIP款待套餐价格超过8万人民币，包含餐饮、表演和各种娱乐活动，为嘉宾提供难忘的奥运体验。辽宁男篮在CBA总决赛中横扫浙江队，成功卫冕总冠军，这一壮举彻底引爆了沈阳体育消费市场，沈阳奥体商圈的各大商场客流量显著增长，带动了住宿及娱乐餐饮消费。

3、奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。

4、体育营销。体育营销是指企业通过世人关注的体育活动赞助体育赛事方面的广告、营销和推广项目来加强企业品牌建设，提高顾客认知度的一种营销方式。许多企业的成功，除了他们一如既往地专注于研发之外，广告、营销推广的创造性为品牌提升起了相当重要角色，这当中体育营销为其业务的发展所起的作用不可不提。

5、届时中国球迷将站在2010 FIFA南非世界杯的赛场，与世界各国球迷一决高下，体验世界杯的荣耀与激情。百威英博亚太区总裁傅玫凯先生表示：“哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌，也是首个成为FIFA世界杯官方合作伙伴的中国啤酒品牌。

6、http：//blog.sina.com.cn/u/1233721385 本届世界杯的赞助商基本上都是全球体育赛事赞助常客，如吉列、万事达、可口可乐、麦当劳、飞利浦等。网络巨头雅虎则扮演了国际足联的网站合作商的角色，而名字尚不大为欧洲人熟悉的亚洲阿联酋迪拜航空公司（Emirates）也跻身到本届世界杯的赞助行列中。

3、我国体育赛事的营销策略包括哪些

1、可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

2、产品策略：确定产品属性、特色、目标人群以及定价策略，同时注重品牌建设和形象塑造。促销策略：通过各种促销手段，如赛事门票、免费试用等激励措施吸引消费者；建立会员制度和集点卡等会员管理方式。渠道策略：建立完善的销售渠道网络，结合电子商务等新兴渠道，广泛覆盖消费者。

3、利用AI技术提升观赛体验。中国移动咪咕公司借助AI技术打造XR空间观赛平台，提供沉浸式观赛体验，升级球迷社交、3D观赛与智能观赛服务。综上所述，体育赛事作为营销的重要板块，其精彩与影响力未变，但消费者的期待与需求已发生变化。

4、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

选择合适的赛事和赞助方式 在选择参与奥运会营销时，首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出，必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如，体育品牌可以选择赞助运动员或团队，而食品品牌可以选择赞助食品服务。

品牌应把握奥运新理念，与之共鸣，通过活动策划传递奥运价值，实现品牌塑造。 巴黎奥运会将促进线下互动，品牌可利用这一机会，通过线上线下活动打造沉浸式体验。 禹唐建议，品牌应兼顾商业效益与社会责任，通过国家队、运动员代言、媒体合作等创新策略，满足数字化需求。

企业如何在奥运经济中脱颖而出？答案在于整合资源，借船出海。利用奥运的全球影响力，创新营销策略，实现品牌价值的提升。奥运不仅是体育竞技的舞台，更是企业展示实力、传播品牌的大好时机。对于中国的企业来说，这是一次难得的机遇。

做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。