大众体育赛事传播研究现状,新媒体时代,大型体育赛事营销策略分析

本文目录：

• 1、融合背景下体育新闻传播的趋势是什么呢?
• 2、下面什么是大众传播媒介对体育运动的负面影响
• 3、大众传媒对网球赛事的影响
• 4、体育赛事转播发生了哪些转变?

1、融合背景下体育新闻传播的趋势是什么呢?

1、融合背景下，不仅是新媒体的应用获得有机结合，还出现平台与平台间、用户与平台间深度融合。商业运作与经济发展逐渐与现代信息建立密切关联的当下，使得各领域的信息传播与共享变得更加快速与多样化。而体育新闻传播领域发展的进程中，势必与互联网技术、网络技术等进一步融合。

2、融媒体在新闻传播领域中的应用，在一定程度上拓展与丰富了内容传播的渠道与模式。传统体育新闻的传播，主要是依托电视平台播放节目，并以电视台为主导，对内容的制作与播出进行把控与管理。而融合背景下，体育新闻节目可实现跨平台、跨领域的发展与创新。

3、综合运用定量与定性、文献资料法、内容分析法等研究方法，结合媒介融合时代的特点，在前人的基础上，对媒介融合时代体育新闻传播人才培养的方案提出了新的观点。

4、从体育新闻的活动范围来看，它即从属于新闻事业、又与体育事业密切联系，因此体育新闻的特征必然是在与这两者的交叉与互动中形成，在恪守新闻原则，客观地反映体育事实，遵循大众传播规律的基础上，逐渐形成了自身区别其他新闻传播活动的显著的征象与标志。

2、下面什么是大众传播媒介对体育运动的负面影响

大众传播媒介对体育运动的负面影响主要包括以下几个方面： 推崇锦标主义：大众传播媒介有时会过度关注体育比赛的胜负和冠军，导致人们对体育比赛的结果和名次过于重视，而忽视了体育运动本身的价值和意义。

媒介中的假球、黑哨的报道，容易使学生产生不正确的体育意识。近年来，随着经济的发展，社会经济观念也发生很大变化，同时引起一些不正常的社会现象。

大众传媒对学校体育的正面影响主要表现在对学生体育的价值观和行为的影响。其通过书籍、报纸、电视以及网络来传播体育信息，学生可从中观察、感受和学习到体育的价值观和行为方式，并逐渐将二者建立起来，为学生构筑了一副现实和完善的体育生活的蓝图。

大众传媒是现代文化传播的手段。体育新闻需要通过传媒媒介向大众传递信息。如各大学会设有体育新闻系，就是培养报﹑广播﹑电视﹑网络等多种形式的大众传媒人士。

在大众媒介的影响下，大学生逐渐形成了运动偶像崇拜。作为影响观念形成的动因，大众传媒通过信息的传播，帮助大学生界定运动明星的认可度。大众传媒进入大学生生活以后，成为大学生体育信息的一个重要来源。

3、大众传媒对网球赛事的影响

1、大众传媒对网球赛事带来了好的影响。由于大众传媒与网球赛事即体育赛事的合作极为广泛，体育赛事从类似转播费的合作中收获了巨额利润，可以说大众传媒在一定程度上成为了体育赛事的“大股东”，为了“维护股东利益”，体育赛事就势必要沿着大众传媒期望的方向发展。

2、新媒体对网球赛事传播影响 在网球赛事的传播中新媒体处于主导地位。新媒体在网球赛事传播的途中，具有明确的引导作用，在很大的程度上引导观众接受网球知识和网球相关的产业知识。

3、ATP网球巡回赛首次发布ATP Web 网站，ATP在线平台，并邀请当时的流行歌手Seal录制《勇往直前》赛事主题曲以进一步扩大影响力。该主题曲在ATP网球巡回赛颁奖盛典演唱， 另一首《星夜》也在汉诺威举行的ATP世界锦标赛上被倾情呈现. 1996： 奔驰与ATP签订了一个为期四年的赞助协议。

4、我还不断的与其他兄弟社团搞好关系，增进社团间的友谊。我努力与其他社团联系，多在一起参加一些联谊活动，增进我们的校园影响力。这也是我们的一个努力方向。

5、全社拥有庞大的专业体育摄影师团队，他们活跃于国内各类赛事现场，捕捉中国运动员的精彩瞬间，同时也与全球十多个国家近四十家知名体育图片社或通讯社紧密合作。

4、体育赛事转播发生了哪些转变?

第一，相同时段可以存在更多的转播信道。以往赛事转播的主流平台是电视媒介，在相同时段，电视台只能用有限的几个频道转播有限的几场比赛，如果受众想看其他比赛，就只能观看其他电视台的频道，或以录播回放的形式收看。但是当媒体融合后，相同时段赛事转播的信道大大增加。

体育赛事的电视转播可以上溯到20世纪50年代，在工业和经济发达的英国，电视转播被第一次应用于足球。随着电视转播技术的发展和普及，电视转播也推广到其他体育赛事，在1984年奥运会以前的电视转播盈利有限，随着奥运会商业开发力度的加大，奥运会电视转播也带来了丰厚的利润。

中国最早的体育赛事实况转播并非由北京电视台完成，而是上海电视台。详细来说，中国电视体育赛事的转播历史可以追溯到上世纪50年代末60年代初。在那个时候，电视还是一种新兴的媒体形式，而体育赛事的实况转播更是技术上的巨大挑战。然而，正是在这样的背景下，上海电视台率先进行了突破。