体育赛事营销控制措施方案,体育赛事营销的一般管理内容

本文目录：

• 1、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
• 2、怎样通过校运会进行体育营销
• 3、2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案

1、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道

1、结合品牌特质，从不同维度切入体育营销。品牌不应盲目跟风，而应根据自身特点和体育赛事的关联性，寻找切入点。例如，咪咕视频作为一站式体育内容服务平台，围绕内容布局，强化品牌特色；Jellycat通过开发与体育相关的玩偶系列，形成品牌体育营销IP；未涉足体育营销的品牌应寻找与体育的连接点，精准切入。

2、年，体育产业将迎来一个高潮，随着线下体育赛事全面复苏，创新合作伙伴大会在北京召开，主题为“创新驱动，共赢未来”。中国移动咪咕分享了2024年的内容生态布局、数智科技能力和创新营销体系，启动“创新体育营销计划”，其中包括在明年的欧锦赛、亚洲杯和世界杯亚洲区预选赛期间打造最强观赛主场。

3、奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。

2、怎样通过校运会进行体育营销

在校运会上面设置营销点，用运动的形式宣传营销活动，利用同学们的从众心理和好奇心理进行体育营销。体育营销是以体育活动为载体，来推广产品和品牌的一种市场营销活动，一种是将体育本身作为产品营销，另一种是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体进行非体育产品的推广和传播。

结合品牌特质，从不同维度切入体育营销。品牌不应盲目跟风，而应根据自身特点和体育赛事的关联性，寻找切入点。例如，咪咕视频作为一站式体育内容服务平台，围绕内容布局，强化品牌特色；Jellycat通过开发与体育相关的玩偶系列，形成品牌体育营销IP；未涉足体育营销的品牌应寻找与体育的连接点，精准切入。

可以通过赞助参赛运动员和参赛运动队来强化策略实施的效果，因为运动员和运动队都是体育赛事的主体所在。积极借助于媒体的力量来投放多个广告，推广自己的产品和品牌，告诉受众自己企业的存在价值，从而引起企业与受众之间的情感共鸣。

赞助是体育营销的关键，它能将运动项目形象与企业品牌形象有机地结合在一起。赞助的过程，包括认知、兴趣、依恋、渴望直至购买，这个过程通过调节变量，如运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率和产品的复杂程度等，来影响转移效果的强弱。

3、2024咪咕德国欧洲杯场景营销方案

1、以欧洲杯IP为核心，咪咕全域资源整合，包括观赛主场、全域传播、全网流量生态、多元联动，音乐、游戏、阅读、元宇宙等，打造多元体验。节目冠名、节目包装、演播室包装、产品植入、场景植入、虚拟植入、环节定制、主持人口播、联合宣推等，以及传奇球星代言和球队赞助资源等。

2、咪咕获得欧洲杯的转播版权，证明了其在体育内容领域的实力和影响力。作为媒体版权的重要组成部分，欧洲杯的转播权竞争非常激烈。咪咕能够脱颖而出，获得这一重要的转播权，无疑是对其长期以来在体育内容领域的深耕和投入的肯定。同时，这也意味着咪咕将为球迷提供更加丰富的体育内容选择。

3、年德国欧洲杯，由欧足协主办，将于6月14日至7月14日在德国举行，吉祥物阿尔巴特，比赛用球为FUSSBALLLIEBE，汇聚了全球24支劲旅。中国球迷可在CCTV、咪咕视频、爱奇艺体育直播赛事实况。