体育赛事的网络营销ppt的简单介绍

本文目录：

• 1、李宁品牌打造的经验有哪些?
• 2、体育赛事如何进行网络营销
• 3、娱乐网络营销概述
• 4、网络营销有哪几种形式?
• 5、安踏的营销模式与经济战略。

1、李宁品牌打造的经验有哪些?

由此，李宁公司将有权在中国大陆的营销活动中借用NBA的球员和比赛推广其品牌，NBA也将借助李宁在中国二三级城市的市场领先地位将其影响力辐射到中国各中小城市。对李宁而言，这一策略无疑是其建设国际化品牌，凸显其品牌号召力强有力的一击。

李宁品牌的成功也离不开李宁本人的运动员背景。作为一名曾参加过多次国际赛事的体操运动员，他对运动装备的需求和性能有着深入的了解。这使他在创立品牌时，能够准确把握运动装备的关键要素，如舒适度、功能性和耐用性。他的专业知识和经验为品牌的发展奠定了坚实的基础。

三）、合适的店铺位置---位于当地城市繁华商业街或体育品牌专卖街的黄金地段 四）、合理的店铺格局---李宁专卖店店铺标准 （一）形象店：在省级行政中心城市、地级市行政中心城市有形象店设置，形象店铺营业面积不小于100平方米，并且按公司形象店装修标准进行装修。

李宁鞋子质量好。李宁作为国内知名的体育用品品牌，多年来在运动鞋的设计和制造上积累了丰富的经验。其鞋子在质量上经过严格的把控，从材料选择到生产工艺，都体现了品牌对产品质量的高度重视。李宁鞋子的材料通常选用耐磨、抗撕裂的合成皮革或者轻质透气的网布材料，这保证了鞋面的耐用性和舒适性。

品牌背景与制作工艺 李宁作为中国知名的运动品牌，多年来在体育用品领域积累了丰富的经验。其羽绒服产品线也延续了品牌一贯的高品质要求。在制作工艺方面，李宁羽绒服注重细节和实用性，采用高品质的面料和填充物，确保产品在保暖性、透气性和舒适度方面都有出色的表现。

优个网观察到，李宁品牌的涉足羽毛球市场，无疑打破了原有的市场格局，引发了业界的广泛关注。李宁凭借其在运动用品领域的深厚积累，以及奥运会的契机，试图验证一个公式：成熟的品牌+快速增长的市场+专业技术和经验=成功的企业。在2008年，李宁以火炬手的身份亮相，展示了其对羽毛球市场的潜在兴趣。

2、体育赛事如何进行网络营销

前期赛事策划，要造势，尽最大努力挖掘赛事价值，设计宣传海报一定要专业。特别是现在的网络，要充分利用自媒体。前期要策划很多宣传活动。赛中要充分利用现在社交网络，无传媒，不赛事。如微信朋友圈集赞领小礼品。赛后要充分利用赛事的余温进行宣传。充分宣传赞助商，赞助商是赛事的衣食父母。

体育营销就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。

网络营销，借助互联网进行全球化的策略，降低成本，提高科学化管理和效率。 竞合营销，倡导合作而非竞争，通过联合竞争对手实现共赢，降低风险，增强竞争力。 一对一营销，个性化服务，满足顾客的独特需求，通过信息技术推动发展。 饱和营销，通过密集定位吸引消费者注意力，创造品牌形象。

观念营销。观念营销是把新的消费理念、消费情趣等消费思想灌输给消费者，使其接受新的消费理念，改变传统的消费思维，消费习俗，消费方式，使消费更上一个新的层次的营销行为。一些知名企业在品牌运营中通过观念营销来倡导科学的营销方式，向客户介绍最新的产品，创造和引导需求，进而达到了让客户自觉消费自己的产品的目的。

营销方式一：内容营销 内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。案例：网易云音乐的地铁乐评专列，papi酱、咪蒙等自媒体的走红，都是内容营销的经典案例。

3、娱乐网络营销概述

1、娱乐网络营销，一种创新的营销手法，其核心是通过融入娱乐元素或形式，将产品与消费者的情感世界紧密相连。这种策略的目标是不仅销售产品，更是为了培养客户的忠诚度。它的核心理念在于感性营销，即不依赖于纯粹的理性说辞，而是通过引发消费者的共鸣，触动他们的情感，促使他们主动采取购买行动。

2、娱乐网络营销是一种创新的营销方式，它巧妙地将娱乐元素与产品或服务相结合，以增强消费者与品牌之间的互动。这一策略的独特之处在于其“三位一体”和“互动性”两个核心特点。

3、娱乐营销在现代社会中扮演着重要角色，通过多样化的方式将品牌信息融入到消费者的生活之中。这种营销策略以潜移默化的方式传递信息，而非直接推销产品。它涵盖了与电影、电视剧、广播、印刷媒介、体育活动、旅游、艺术展、音乐会、主题公园等领域的结合，形式丰富多样。

4、网络营销有哪几种形式?

1、网络营销的模式主要有以下几种： 社交媒体营销 社交媒体营销是通过社交媒体平台来进行品牌宣传、产品推广和市场营销活动。这种模式下，企业通过微博、抖音、小红书等社交平台，与潜在用户进行互动，传递品牌价值，提升品牌影响力。

2、贴吧营销：在众多网络营销方式中，贴吧以其用户集中而脱颖而出。掌握贴吧运营技巧，借助相关软件，可以实现闭环营销的目标。 论坛营销：通过策划引发讨论的内容来吸引网民互动，从而达到营销的目的。利用特定软件可以增强营销效果。

3、网络营销多种营销方式：搜索引擎营销；搜索引擎优化；电子邮件营销；即时通讯营销；病毒式营销；BBS营销；博客营销；微博营销；微信营销；视频营销；软文营销；体验式微营销；O2O立体营销。网络营销目的：吸引新客户；增加客户粘性；提高转化率。

4、口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销（SEM）、Email营销、网络营销 数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。

5、安踏的营销模式与经济战略。

安踏正是透过“草根文化”的营销方式，向人们传达着自己的品牌诉求： 将超越自己、永不止步的体育精神融入到每个人的生活中去。网络化营销。截止到2010年底，我国电子商务规模已经达到8万亿元。2011年6月，我国网民数量已经超过85亿，互联网普及率达到32%。越来越多的企业开始关注并重视网络营销。

我们都知道一家企业的战略通常有三种选择：规模化优势战略；差异化战略；蓝海战略。而在企业整个战略选择的过程中通常会从四个维度去考量：消费维度、品类维度、产业链维度、区域维度。而从价值链的角度来说，在上游的供应链上，安踏又在发挥规模化的优势，这样就可以获得最优的性价比。

安踏在零售转型阶段做了以下几件大事：全员零售系统开发、线上连锁矩阵建设、全员零售战略实施以及数字化转型。首先，安踏进行了全员性的转型自救，以应对实体经济停摆的危机。在短短48小时内，安踏完成了全员零售系统的开发，这是一项巨大的技术挑战，但安踏成功地实现了。

赞助中国男子篮球、乒乓球、男女排球联赛，是安踏在提高品牌的民族性方面最经典的营销案例。2004年，CBA主办方中国篮球协会找到中国体育用品市场前三名寻求合作，对方热情不高。安踏随后加入了竞标队伍，并一口气抛出长达4年的战略合作协议。当年11月，安踏成为CBA联赛惟一指定运动装备赞助商。

亲民消费！自主品牌安踏价格亲民，利用“草根篮球“定位和线下门店数量迅速战略下沉市场，产品价格区间集中在120-500之间。安踏不像李宁有特殊的历史积累，单一品牌价值有限。所以选择”多品牌“策略而子品牌FILA聚焦”时尚运动“的高端定位，价格区间集中在300-1000元之间。