体育赛事营销的概念和特点,体育赛事营销的内容

本文目录：

• 1、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道
• 2、体育营销和其他事件营销之间有哪些区别?
• 3、体育场馆营销与赛事营销辨析
• 4、体育赞助回报的手段具有什么特点

1、从赛事激情到生意热情,体育营销的“共赢”之道

结合品牌特质，从不同维度切入体育营销。品牌不应盲目跟风，而应根据自身特点和体育赛事的关联性，寻找切入点。例如，咪咕视频作为一站式体育内容服务平台，围绕内容布局，强化品牌特色；Jellycat通过开发与体育相关的玩偶系列，形成品牌体育营销IP；未涉足体育营销的品牌应寻找与体育的连接点，精准切入。

年，体育产业将迎来一个高潮，随着线下体育赛事全面复苏，创新合作伙伴大会在北京召开，主题为“创新驱动，共赢未来”。中国移动咪咕分享了2024年的内容生态布局、数智科技能力和创新营销体系，启动“创新体育营销计划”，其中包括在明年的欧锦赛、亚洲杯和世界杯亚洲区预选赛期间打造最强观赛主场。

奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。

体育营销。体育营销是指企业通过世人关注的体育活动赞助体育赛事方面的广告、营销和推广项目来加强企业品牌建设，提高顾客认知度的一种营销方式。许多企业的成功，除了他们一如既往地专注于研发之外，广告、营销推广的创造性为品牌提升起了相当重要角色，这当中体育营销为其业务的发展所起的作用不可不提。

2、体育营销和其他事件营销之间有哪些区别?

1、体育用品营销与其他产品营销的最大区别在于体育用品营销与体育这一特殊载体的密切关系。我国体育用品行业从业人员较多，但素质和劳动生产率较低。因此，要尽量选择高素质的管理、设计、营销人才和技术工人，尤其是那些专注于产品开发和营销的人才。

2、体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

3、体育市场作为专业性市场之一，与其他类型的专业市场有何不同之处：体育营销战略、体育营销环境、市场定位与进入、市场竞争策略、分销渠道。体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。

3、体育场馆营销与赛事营销辨析

1、体育场馆营销：注重于体育场馆无形资产的开发以及场地租赁等，比如体育场馆的冠名权、进出口附近的广告牌、将场地设施租赁给体育用品销售企业、租赁给健身企业等。体育赛事营销：注重于赛事无形资产的开发，比如赛事的冠名权、冠杯权、赛事的赞助、合作伙伴、电视直播权转播权等等。

4、体育赞助回报的手段具有什么特点

1、持久性：企业对于赛事赞助投入后，会带来长远的效益回报，传播效果并不会因为赛事的结束而终止。广泛性在于不同体育项目与生俱来带着某些特质。文化性在于体育赛事本身蕴含着拼搏等精神，其带来的更多是精神文化层次的影响。

2、体育赞助的特点有商业性、隐含性、针对性、关联性、整合性、依附性。

3、体育赞助有如下主要特征：赞助商以钱物、劳务或技术援助为体育做出贡献。

4、综上所述，体育活动作为全人类共同的事业，不仅提供了巨大的商机，还具有独特的公益性和公信力。体育营销以其广泛的沟通面和针对性强的特点，为企业提供了快速提升品牌价值和推进国际化进程的高效方式。体育营销以其独特魅力和巨大潜力，成为现代企业营销战略中不可或缺的一部分。

5、赞助商一般在赞助活动中得到的是一种赋予。这种赋予不仅来自赞助的需求者，更重要的是全社会都赋予赞助商一定的名誉、社会尊重、社会认同等一系列高级的“精神产品”。