文化对体育赛事的品牌塑造,体育赛事的文化内涵和品牌

本文目录：

• 1、体育赞助回报的手段具有什么特点
• 2、体育文化导刊相关说明
• 3、策划活动中如何抓住体育精神与企业文化的同质性农夫山泉
• 4、很多品牌都会选择体育赞助,这样做有哪些好处?

1、体育赞助回报的手段具有什么特点

持久性：企业对于赛事赞助投入后，会带来长远的效益回报，传播效果并不会因为赛事的结束而终止。广泛性在于不同体育项目与生俱来带着某些特质。文化性在于体育赛事本身蕴含着拼搏等精神，其带来的更多是精神文化层次的影响。

体育赞助的特点有商业性、隐含性、针对性、关联性、整合性、依附性。

体育赞助有如下主要特征：赞助商以钱物、劳务或技术援助为体育做出贡献。

2、体育文化导刊相关说明

第1作者简介：王东方（1956-），男（满族），河北保定人。研究员，博士，专业研究领域为体育管理。在正文部分，遵循以下格式规则：层次号用阿拉伯数字，图和表需清晰标注，使用法定计量单位，数字书写尽量采用阿拉伯数字，参考文献格式需详尽并符合指定格式。

周宁、童昭岗和谭长青探讨了体育游戏的理论与实践，他们的论文深入分析了游戏在体育中的角色和影响。王斌的论文《周易》阴阳观与体育，将中国古代哲学理论与现代体育相结合，提供了独特的视角。陈明的专著关注体育场馆的特性与功能，为体育设施的设计与管理提供了有价值的研究成果。

模拟格式如下：中国体育管理研究朱学雷 王东方 严万军 石磊 杜娟（国家体育总局体育科学研究所，北京 100061；广东师范大学体育系，广东佛山 482000；河北省体育局科研所，石家庄 050019）摘要：采用文献资料法等分析1949年10月1日以来的中国体育管理状况及其经验，旨在为体育事业改革与发展提供咨询。

主要栏目：体育管理学、群众体育学、竞技体育学、体育经济学、体育教育学、体育史学、民族传统体育学、奥林匹克研究、体育原理、国外体育研究。

体育文化导刊杂志 这是一份专门探讨体育文化及相关问题的国家级期刊。内容涵盖国内外体育文化的发展动态、学校体育文化研究、社会体育的演变等，为广大的体育文化爱好者以及体育工作者提供了一个重要的交流平台。杂志强调理论与实践相结合，致力于推动体育文化的研究和发展。

3、策划活动中如何抓住体育精神与企业文化的同质性农夫山泉

1、借助品牌代言人。企业品牌代言人一般都具有一定的知名度和影响力，可以通过体育比赛或其他活动让品牌代言人参与其中，借此拉近企业与体育的距离，提高活动的认知度和参与度。体育与企业文化的共同目标。

2、弘扬奥运精神的营销则通过传递积极向上的体育精神与价值观，如农夫山泉的公益活动与耐克的广告语“你能比你快”，以提升品牌形象与社会影响力。这类策略强调与目标受众的情感共鸣，通过倡导健康、积极的生活方式，激发大众对体育运动的兴趣与参与热情。战略规划是奥运营销成功的关键因素之一。

3、农夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措之一，98年赞助法国世界杯，99年赞助45界世界乒乓球锦标赛，2000年赞助悉尼奥运会中国体育代表团，这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推动作用。

4、很多品牌都会选择体育赞助,这样做有哪些好处?

提供良好的公关环境 赞助商可获得赛事组织者给予的多方面优待，比如入场券的发放等，这就有利于赞助商利用赛事开展公关活动。例如体育赞助商可以邀请其客户及合作伙伴去观看体育赛事，为赞助商提供了与其合作伙伴及客户增进感情、促进沟通交流的平台，并为赞助商创造了发掘新投资或新客户的机会。

在一定范围内迅速提升品牌知名度；结合线下营销推广，提升产品销售业绩；对所赞助的体育赛事而言，其铁杆观众会对赞助品牌留下深刻印象；所赞助赛事的门票可以用来进行客户关系维护或者进行产品促销。

体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体受众更是不计其数。