体育赛事品牌故事分析论文,体育赛事品牌故事分析论文范文

本文目录：

• 1、大维品牌故事
• 2、大型体育赛事的社会影响
• 3、在体育赛事中,如何提升赞助商产品品牌知名度和影响力?
• 4、一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响
• 5、特步代言人(体育明星与品牌合作的背后故事)

1、大维品牌故事

1、成立于1998年的天津大维公司位于西青经济技术开发区，其历史与体育有着深厚的联系。1995年，第43届世界乒乓球锦标赛在天津举行，大维集团作为赞助商之一，从此与乒乓球运动结缘。此后，大维集团进一步扩大了体育赞助，包括1996年的奥运会以及第44届和45届世乒赛等重要赛事。

2、郭大维，一位致力于原创设计的灯饰专家，自2010年起，他的创业故事便充满了创新与突破。卡慕灯饰，这个由David先生创立的品牌，承载着他对梦想的追求和对颠覆的执着。从基层业务代表晋升为营销副总，再到投身研发设计，郭大维的每一步都充满了对原创时代的向往。

3、植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。 下面是我找的一些资料： 植入式广告，在唤起消费者注意的同时，还扩大品牌联想的强度、偏好性和独特性，取得消费者的认同与好感。

4、董博文董博文，1998年12月17日出生于北京市，中国内地童星。5岁出演《看上去很美》，提名戛纳电影奖6岁提名金马奖男主角。出演17部作品，代表作包括《无敌三脚猫》《卫生队的故事》《房前屋后》《马文的战争》。

5、——今年中央电视台的春节联欢晚会上，小品《讲故事》临近结束时，严顺开扮演的爷爷说：“我要摇一摇……”爸爸疑惑地问了一句：“摇一摇？”孙子摇头晃脑地念道：“农夫果园，喝前摇一摇。” 上面这种将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中，给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告，又称嵌入式广告。

2、大型体育赛事的社会影响

一场大型体育赛事对举办城市的影响是全方位的，涵盖短期和长期效应，涉及经济、文化、精神面貌等多个层面。以下简要概述这些影响： 申办阶段：市民的凝聚力和向心力可能得到提升，社会精神风貌得到改善。成功申办后，市民可能感到自豪，并展现出强烈的城市主人翁精神。

体育赛事促进城市活跃健康的生活方式，同时展现城市的制度自信和大国责任。 经济层面，体育赛事推动新经济形态和供给侧改革，促进消费升级和就业。 社会文化层面，体育赛事传播正能量，加强社会管理和建设，促进民族团结。 体育赛事直播形式多样，包括现场直播、演播室访谈、文字图片直播等。

国际大型运动会对城市及社会发展产生了深远的影响，具体体现在以下几个方面： 强化特定空间：举办城市的关键区域如果多次承办大型体育赛事，其现有设施将得到充分利用，并在多次赛事的举办过程中不断完善，逐渐成为该区域乃至城市的标志性地点。

国际大型运动会对城市发展及社会发展的影响有：强化特定空间、协调城市内部空间、复兴老旧城市空间、拓展城市空间、城市的经济增长、旅游消费的增加等。强化特定空间 若举办城市某一区域多次举办大型体育赛事，其原有的配套设施得以充分利用，并在历次赛事举办中不断完善，甚至将成为区域乃至城市新名片。

3、在体育赛事中,如何提升赞助商产品品牌知名度和影响力?

广告语得大人小孩都知道，品牌得有观众缘（有的品牌就是广告做的响都没人想买），广告牌得醒目，代言人得有人缘。

创意营销活动 创意营销活动是奥运会营销的重要组成部分。品牌可以通过创意的营销活动吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。比如，可通过举办体育比赛、推出限量版产品等方式吸引消费者的关注。整合营销手段 整合营销手段是奥运会营销的重要手段之一。

品牌方可以通过产品包装、限定口味的设计与消费者产生互动，提高大众的参与感。就比如蒙牛，作为2022世界杯官方指定高端鲜奶赞助商，蒙牛以世界杯为主题中心，为世界杯提供定制限定款产品包装。

体育器材品牌：如耐克、阿迪达斯等，为球队提供运动装备，助力运动员在比赛中取得好成绩。 汽车品牌：如丰田、现代等，通过赞助中超联赛，扩大品牌影响力，提升市场占有率。 金融企业：如中国银行、支付宝等，通过赞助中超联赛，增加品牌曝光度，提高消费者对金融服务的认知度。

4、一场大型体育赛事对举办城市会产生什么样的影响

一场大型体育赛事对举办城市的影响是全方位的，涵盖短期和长期效应，涉及经济、文化、精神面貌等多个层面。以下简要概述这些影响： 申办阶段：市民的凝聚力和向心力可能得到提升，社会精神风貌得到改善。成功申办后，市民可能感到自豪，并展现出强烈的城市主人翁精神。

一场大型体育赛事对举办城市产生的影响是多方面的，分短期效应长期效应，分经济分文化分精神面貌等多方面，以下简单说明：申办过程，可能提高当地民众的凝聚力，向心力，以及改善整体社会精神风貌，申办成功后会产生自豪感，强烈城市主人翁精神。

大型体育赛事能够扩展城市的发展空间，提升城市功能和基础设施水平。 举办大型赛事有助于提高城市综合治理能力，塑造城市特色和风格。 通过体育赛事，城市可以有效传播品牌，增强市民的城市归属感和认同感。 体育赛事促进城市活跃健康的生活方式，同时展现城市的制度自信和大国责任。

大型体育赛事对城市的影响是全方位的。首先，它推动了城市基础设施的建设，如场馆、交通、通信和酒店等，这些是成功举办体育赛事的基础，也体现了国家或地区的经济和文化水平。例如，北京奥运会和广东九运会等赛事，都极大地促进了城市基础设施的建设和提升。

5、特步代言人(体育明星与品牌合作的背后故事)

特步作为国内知名的体育品牌，一直致力于打造高品质的运动装备。在品牌营销方面，特步一直秉承着“让运动更美好”的理念，通过与体育明星的合作来提高品牌的知名度和美誉度。特步的代言人包括了众多的体育明星，比如姚明、刘翔、林丹等，他们都是各自领域的佼佼者，拥有着广泛的影响力和粉丝群体。

特步自2001年起便邀请谢霆锋担任其品牌代言人，至今已维持19年的合作关系。这一合作时长几乎与王力宏为娃哈哈代言的时间相媲美。与王力宏被宗馥莉解约不同，谢霆锋与特步的关系持续升温，甚至演变为投资关系。最近，谢霆锋投资1240万港元，成为了特步国际的股东之一。

自2001年以来，特步品牌一直与谢霆锋保持着紧密的合作关系，他的代言见证了品牌的成长历程。自2008年起，特步又相继引入了蔡依林和潘玮柏，他们的活力与魅力为品牌增添了时尚元素。2011年，韩庚的加入为特步注入了青春与活力，而桂纶镁自2012年以来的代言则为品牌带来了独特的艺术气息。

特步国际宣布，谢霆锋以约1070万元人民币的价格，购买了500万股新股，每股价格为48港元。这位在许多人眼中是理想对象的谢霆锋，已经为特步代言长达19年。19年前，特步集团创立，并迅速成为中国体育用品行业的佼佼者。

很多人以为特步和谢霆锋只是简单的合作关系，事实上他们之间的关系比想象中要亲密很多，不然过了这么久为什么谢霆锋还愿意给特步做代言呢？2001年，福建三兴体育用品公司创造了特步品牌，那个时候，其他运动品牌几乎都在找体育明星代言，而特步却先一步瞄准了娱乐圈。

值得注意的是，谢霆锋并非第一个代言成股东的明星。同样是在2016年，跨境电商平台丰趣海淘宣布其代言人钟汉良成为公司股东。这为丰趣海淘带来不少流量话题。对于谢霆锋入股特步，有业内人士认为，特步靠着娱乐化营销在中国体育用品市场蹚出一条路子，此次入股完成后，谢霆锋和特步或许会有更深入的合作。