我国体育赛事门票营销现状,我国体育赛事门票营销现状研究

本文目录：

• 1、成都大运会规模
• 2、体育赛事营销传播目录
• 3、什么是体育营销?今天带你分析体育营销的关键丨干货
• 4、为什么我国体育赛事的门票收入在赛事收入中比重较低?

1、成都大运会规模

1、成都大运会规模：该届赛事定于2023年7月28日至8月8日在中国四川省成都市举行，共设篮球、排球、田径、游泳等18个大项、269个小项，来自113个国家和地区的6500名运动员报名参赛。2018年12月13日，成都市获得2021年世界大学生夏季运动会的举办权。

2、承担大运会开幕式以及体操、游泳等重要项目赛事。东安湖体育公园位于成都市龙泉驿区车城大道旁，总建筑面积约32万平方米。项目包含“一场三馆一酒店”——4万座的综合运动场、8万座的多功能体育馆、5000座的游泳跳水馆和综合小球馆、一座五星级接待酒店。

3、成都大运会的规模非常之大，光是各类体育场馆就多达49个。成都大运会的规模非常之大，光是各类体育场馆就多达49个。如果再加上大运村的基建工程，那么举办这场大赛的总投资就将超过几百亿。一般来说，国际体育赛事的收入主要分为赞助费和门票两个部分，然而从这两个方面来看，大运会似乎都不怎么赚钱。

2、体育赛事营销传播目录

1、我们将采用定性和定量研究方法，通过对历史数据和市场案例的分析，构建体育赛事营销传播的理论框架。体育赛事理论框架构建 1 体育赛事的定义与内涵 明确体育赛事的本质特征，理解其在社会文化中的地位和作用。2 现代体育赛事的多维度特征 深入探讨赛事的多元化因素，如参与度、观赏性、品牌价值等。

2、在体育盛事的年份中，品牌营销的经典案例层出不穷，各路业界精英以独特的方式塑造和提升品牌形象。中央电视台体育频道总监江和平，以其深厚的行业洞察力，引领体育传播的创新。国家体育总局经济司司长刘扶民则强调了体育营销在推动品牌发展中的强大影响力。

3、这本专著名为《体育赛事营销传播》，由知名作者王晓东编撰。该书详细探讨了体育赛事营销与传播的重要策略与技巧，对于体育产业从业者和爱好者具有很高的参考价值。它由北京体育大学出版社出版，首次发行日期是2011年9月1日，确保了内容的时效性。

4、体育活动的影响力达到了前所未有的高度，奥运会和世界杯等赛事成为全球共享的瞩目焦点。这种影响力源于大众传播的飞速发展，通过媒体，体育跨越了地域界限，直抵世界各地不同肤色、种族的人们眼前，媒体与体育相互成就。

3、什么是体育营销?今天带你分析体育营销的关键丨干货

体育营销分为两类：体育产品营销，涉及版权、门票和商品；非体育产品营销，通过体育赛事影响力推广非体育商品，如赞助和品牌活动，目标是增强情感连接和消费意愿。体育营销人员面临不同挑战，观赏型赛事需提升销量和版权价值，参与型产品要鼓励大众参与，体育用品则聚焦于销量增长。

体育市场是一个特殊的行业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。体育市场包括固定型市场，如体育场馆设施、体育用品市场等；流动型市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。论文百事通体育商品要被消费者接受，能够占领更大的市场，就必须进行市场营销。

作为一个新生代，体育营销主要指企业借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。三星电子的案例首先会让你看到体育营销的超凡魅力。案例 2002年，三星电子被美国专业品牌调查机构INTERBRAND公司和美国《商业周刊》评为全球品牌价值提升速度最快的公司。

4、为什么我国体育赛事的门票收入在赛事收入中比重较低?

1、场馆资源不足。我国的大型体育场馆、体育馆等场地资源相对较少，很多比赛只能在小型场馆或者学校体育场等场地中进行，这就限制了门票收入的增长。社会文化背景。相对于西方国家，我国的体育文化尚未得到充分发展，观众对于体育赛事的关注度相对较低，这也影响了门票收入的增长。

2、首先，成都大运会一共只吸引到了74家赞助商，在我国举办的国际体育赛事中处于“吸金能力”偏弱的档次。就拿即将召开的杭州亚运会来说，它的赞助商数量就多达175家。由此可见，成都大运会想靠赞助收入来收回投资并不容易。另外，成都大运会的门票收入也不太乐观。

3、门票收入只是体育场体育比赛收入的一种。对于体育组织来说，虽然有很多不同的收入来源，但是一般有几类主要收入：门票类、赞助、媒体版权、授权商品。门票类收入。门票收入包含普通票和高级票（例如包厢）。

4、所有奥运会门票的收入都归国际奥委会所有，主办国只能获得一小部分收益，而且必须用于支持运动员的培训和奥林匹克事业的发展。在这样的管理体系下，北京冬奥组委是没有任何票务销售权利的。但这并不意味着北京冬奥将没有任何经济收入。事实上北京冬奥除了门票销售之外，还可通过其他途径获得经济收入。

5、体育产业结构失衡，体育竞赛提升空间大 从我国体育产业结构上来看，目前，我国体育产业呈现出严重结构失衡的现象。由于国家统计局暂未公布数据，故以2017年统计数据为例。2017年，体育用品行业在体育产业中独挑大梁，其占比高达80.97%，而体育竞赛表演活动在产业中的占比仅05%。