体育赛事品牌化过程及要素,体育赛事品牌营销

1、你觉得体育赛事的队服和球衣,究竟是如何发展和演变的?

1、体育赛事队服作为社会文化的一种现象，其流变过程与人类行为、社会政治、经济、文化、科学技术和历史发展等紧密相连。首先，体育赛事队服物质文化是指体育服装的文化功能及其现实作用等。不同样式的体育服饰.不同品牌的体育服饰、不同运动项目的体育服饰（其中包括比赛服装、帽子、护具等）各不相同。

2、队服球衣的演变与发展首先要说到的肯定就是材质方面，要知道在最开始流行体育运动的时候，无论是球员还是队员，完全可以穿着自己的服装上场，而且无论怎么穿着都是可以的。

3、欧洲国家的国家队队服一般是根据大赛来更新的，而欧洲杯和世界杯中间相隔两年，所以基本是两年一更新。如德国队2012年欧洲杯的球衣是在2011年10月左右发布的，并在以后的比赛中使用，直至2013年年底。2014年是巴西世界杯，因此发布了2014款国家队队服。

4、实际上，国际米兰2007年的百年庆典球衣引起过很多争议，土耳其人还曾将他们告到欧足联，认为这款球衣让他们想起十字军东征那段血腥 历史 。

5、水手队的水手服，的确是90年代初的一款经典球衣。我毛历史上的主场队服，除了条纹宽度的变化，基本上是大同小异的，反倒是客场球衣总是以白为主色，经常变变。这款是0203年的客场球衣，也就穿着这件，在老特拉福德点球赢了尤文的，这也是最后一款OPEL赞助胸前广告的。

2、体育赛事组织的几大要素

1、体育赛事的管理要素是指赛事发生所要进行的行动和涉及的各种存在因素的总和。在体育赛事的职业化、市场业与产业化语境下，赛事投资者与合作者对赛事的评价与兴趣更加注重于旅游、经济活动、税收、推广、持续的经济增长、电视覆盖与观众收视率、消费者兴趣、品牌形象、礼遇、新的商业机会和可能的投资机会等。

2、体育赛事具有复杂性与多样性的特点，对于体育赛事规模和地位形成比较突出，体育赛事的要素包括人力要素，人力是赛事的组织者管理者、物力要素、财力要素、技术要素、网络要素、通讯要素、软件要素，体育赛事是以行为发生为主的事物。体育赛事是围绕竞赛核心完成的各种行为。

3、体育赛事的核心精神 体育赛事体现了追求更高、更快、更强的奥林匹克精神，这种精神激励着运动员不断挑战自我，突破极限。体育赛事的规则与知识 赛事的竞技规则蕴含了丰富的物理和社会知识，这些知识不仅体现在比赛本身，还体现在对运动员动作技巧和策略运用的评判中。

4、第一圈层由体育赛事的三个最基本要素即“体育活动项目”“空间（场地与场馆）”和“赛事消费品”和围绕这三个基本要素的赛事的运营规划构成。体育赛事总体规划的第二圈层包括商务、市场营销、财务三个方面。

3、体育舞蹈赛事文化内涵及建设路径是什么?

一，体育舞蹈赛事文化内涵 体育舞蹈赛事制度文化主要包括组织制度文化和竞赛制度文化。组织制度文化包括运动员的安置与保障、裁判员的对接与服务、场地设施的布置与调配等。竞赛制度文化包括赛事设项、赛程安排、评分规则以及赛纪监督等。

校园体育文化内涵 随着高校人才培养、学科建设及课程改革的深入开展，高校体育工作也取得了一定成效，目前我国学术界对高校校园体育文化建设的研究主要集中在五方面：第一，体育课程、运动项目与校园体育文化建设研究，这些研究在体育课程与运动项目对校园体育文化的促进作用方面作了积极探索。

体育舞蹈是一种国际流行的社交舞，它是沟通不同国家，不同民族情感的一种世界“形体语言”，也是任何语言无法代替的艺术，它具有广泛的社交性。体育舞蹈大体上可分为自娱、表演、竞技3个层次，自娱性的体育舞蹈具有及其广泛的群众基础，他不分东南西北，也不分男女老幼，在跳舞中相互交往，交流感情。

体育舞蹈是一种结合了舞蹈、音乐和体育元素的表演性或竞技性活动。它要求舞者在规定的音乐节奏和步伐中，通过优雅的舞姿和精确的舞步表达舞蹈的内涵和情感。体育舞蹈起源于19世纪的欧洲宫廷舞会，当时它主要是一种社交活动，人们通过舞蹈来展示自己的风采和修养。

4、体育市场营销组合策略有哪些要素?

1、体育市场营销组合策略通常包括以下要素：产品策略：确定产品属性、特色、目标人群以及定价策略，同时注重品牌建设和形象塑造。促销策略：通过各种促销手段，如赛事门票、免费试用等激励措施吸引消费者；建立会员制度和集点卡等会员管理方式。

2、促销（Promotion）：通过广告等促销手段，提高产品的知名度和吸引力。此外，还有其他一些补充的营销组合策略： 权力（Power）：通过政府间的谈判，打开其他国家市场的大门，或者通过政府人脉，打通各方面的关系。

3、应该说，产品、价格、分销和促销这四种营销组合要素相互关联，某要素的变动将影响其他要素的变动和调整。营销组合也受企业选择价格还是其他要素作为主要竞争手段的影响：当企业决定以价格为主要竞争手段时，其他三大营销要素必须支持攻击性价格策略，如促销活动以“低价、超低特价”为诉求主题即是如此。

4、产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位，主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合， 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格， 还包括服务和保证等因素。

5、什么是奥运营销

奥运营销（Olympic Marketing），是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。

奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企业的营销经验，为更多企业利用奥运平台打造品牌提供新思路。

什么是奥运营销？奥运营销是借助各种与奥运相关的内容（产品、人物、事件、服务）为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品（服务）与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式，建立品牌联想整合传播，有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

创意营销活动 创意营销活动是奥运会营销的重要组成部分。品牌可以通过创意的营销活动吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。比如，可通过举办体育比赛、推出限量版产品等方式吸引消费者的关注。整合营销手段 整合营销手段是奥运会营销的重要手段之一。