疫情后体育赛事营销的前景,从体育赛事的四个特点来分析疫情对体育赛事的影响

1、疫情对中国体育的影响

在疫情初期，中国政府采取了严格的防疫措施，包括关闭体育场馆和限制人员流动等措施。这些措施对乒乓球亚洲杯的举办造成了很大的影响。调整过程：乒乓球亚洲杯的延期 乒乓球亚洲杯最初定于2020年4月在中国天津举行。然而，由于疫情的影响，赛事被迫延期。

特别是体育用品线下销售业务受到了重挫，由于疫情防控期间多方条件的限制，线下人工销售停滞，快递公司停工，致使企业积压过多的产品库存，同时企业还要承担着极高的人力成本和企业运营的成本，国内很多的中小型体育用品公司都因此承受着业绩的负增长。

这次疫情，对中国体育乃至东京奥运会的备战影响都是非常大的。奥运会对全世界的运动员来讲都是一辈子最期待的事情，有些运动员为了参加运动会不仅仅筹备和准备了四年，甚至花了十几年、二十几年的时间就是在为奥运会做准备，因此东京奥运会的推迟会给运动员造成非常大的心理负担。

其次，中国宣布不参加东京奥运会将对全球体育产生重要影响。中国是世界上最大的体育市场之一，其参与对于奥运会的影响十分重要。此外，中国的决定也可能会影响其他国家的参赛决策。不过，国际奥委会已经表示将尊重中国的决定，并将继续为东京奥运会做好疫情防控工作，保障运动员和观众的健康和安全。

疫情对社会各行各业的影响都很大，许多工厂停工、许多社会活动被迫取消、人们的活动受限只能在家隔离。当然，疫情对体育运动的影响也是很大的。疫情对体育活动造成的影响：各大体育赛事全部取消，美国五大联赛的比赛全部取消，直到疫情结束。

疫情对中国体育产业发展的影响目前，我国大多数中小体育企业都偏向于轻资产战略。即便如此，对于以传统方式运营的中小体育企业来说，痛苦还是显而易见的。这些行业在我国体育产业总量中所占比重较高，必然影响我国体育产业十三五规划中体育消费达到5万亿的总体目标的实现。

2、杭州亚运会及成都大运会将延期举行,“体育经济”还靠得住吗?

因为疫情原因杭州亚运会和成都的大运会都延期举行了，这样做还是挺好的，因为运动会的举行会让人员大量聚集，如果有疫情会比较快速的传播，所以延期举行十分明智的。但是这个并不影响体育经济。体育经济还是靠得住的。

另一方面，赛事的延期举行对于地区经济回收也有一定影响。

据新闻报道，国际大体联6日宣布延期第31届世界大学生运动会，将延期到2023年举行，具体时间还没有确定。同时宣布延期的还有杭州亚运会，而将在汕头举办的亚青会则直接宣布取消。毫无疑问，这些国际性体育赛事的延期和取消也是受了疫情的影响，尤其是31届大运会，去年已经延期了一次。

3、目前的体育产业经济发展优化路径是什么呢?

1、体育赛事是体育产业经济中较为重要的板块，涉及了很多的利益主体，因疫情影响造成的比赛推迟或延期，对体育经济的发展有着较为严重的冲击，由于比赛的延期，也会造成疫情常态化控制后的赛事压力过大，高密度的赛事任务会使有限的资源被分散，对实现赛事的最终目标造成影响。

2、具体来说，优化途径有以下几个方面：考虑城市规划因素。在城市规划中，应优先考虑体育场馆、训练场地等设施的布局。同时，应考虑到城市人口和交通情况，合理规划体育场馆的数量、分布和规模。加强基础设施建设。体育场馆的建设需要配套的基础设施，如道路、停车场、餐饮、住宿等。

3、通过对法律法规的优化和调整，推出有利于体育产业经济发展的优惠政策，加大政府层面的扶持力度，帮助体育产业企业成功上市，尽可能地解决体育产业企业在上市时的资金与人力等难题，提高企业金融发展的优势，从而推动我国体育产业经济的快速发展。

4、体育产业的独特性是其他产业所无法替代的，体育产业的发展能够优化产业结构，促进健康经济的发展。同时，体育产业具有强劲的吸纳就业和带动就业能力，能够促进就业增长，在维护社会稳定、保障民生的过程中发挥重要作用。

4、“全球体育产业泡沫破裂,数字化转型才是唯一出路”|专访

1、现在看来， 2018年世界杯前后大概是全球 体育 产业泡沫的最高峰， 而这个泡沫在停止增长时，新冠疫情的到来促使它发生了破裂，比如英超的全球版权收入已经开始下滑。

2、近年来，无论是受全球化数字变革的影响，亦或是因疫情带来的大破大立，都促使众多传统企业开始寻求数字化生存之路。国家层面对此更是给予高度重视，年初《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中强调指出：应充分发挥海量数据与丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式。

3、世界500强巨头沃尔玛一直在借力 科技 发展，努力向技术和创新公司转型，为客户提供更加便捷的数字购物体验。 Jeremy King是沃尔玛的首席技术官，他表示沃尔玛2018年在技术上的支出为117亿美元，目前已将重点从“重新构建其电子商务业务”转变为“全面转型”，并制定了数字化转型预算来实现这一目标。

4、体育营销人员面临不同挑战，观赏型赛事需提升销量和版权价值，参与型产品要鼓励大众参与，体育用品则聚焦于销量增长。体育内容是营销的灵魂，只有吸引观众，才能带动非体育产品的营销。国外体育营销机构如IMG，伴随职业联赛的商业化飞速壮大，成为全球体育节目的重要力量。

5、从低谷到报复性反弹,疫情过后羽毛球市场在复苏

尽管前两个季度下来几乎没有太多利润，但张先生对接下来的 体育 用品市场充满信心，“经历了一季度暴跌50%的低谷，二季度的报复性增长，三季度开始，我相信这个市场会逐步稳定下来，特别是疫情的好转，其实也会让更多人参与到羽毛球运动中。

疫情过后，上海房租出现疯狂报复性补涨，值得深思吗？疫情肆虐，上半年北京GDP下降9%，上海GDP增速大降17%，近百年来北京首次反超上海，成为中国经济最高的城市。疫情过后，上海房租居然出现疯狂报复性补涨，上海强劲复苏势头被蒙上阴影。

报复性消费就是指在某个特殊时期或场合限制了人们的消费需求，一旦开禁之后放开欲望进行疯狂消费的行为。比如这次疫情让不少人只能呆在家里，所以本来可以做的消费都被进一步限制了，因而解禁后就有望发展为报复性消费。