体育赛事的产品生产及属性,体育竞赛产品的生产要素

1、驭雪挑战赛炫动崇礼,一场大众赛事为什么会走红

1、驭雪主办方并没有因为这是一场业余选手为主的赛事而降低办赛标准，而是凸显顶级风范：赛道修建邀请的是索契冬奥会单板追逐和障碍滑雪赛道的设计团队，既使得高水平参赛选手尽情施展技巧，也能让普通爱好者量力而行，感受滑雪乐趣；FISE大神在两天的表演里博得无数喝彩，国内高手纷纷顶礼膜拜。

2、李宁体育用品有限公司的品牌塑造

资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。在中国市场，李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。

李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

李宁旗下的六个品牌为李宁品牌（LI-NING）、艾高品牌（AIGLE）、红双喜品牌（DHS）、乐途品牌（LOTTO）、心动品牌（Z-DO）以及凯胜品牌（KASON），针对不同领域的消费者满足其不同的需求。

李宁 李宁自1990年成立以来就一直引领着中国的体育用品行业，以“一切皆有可能”为其品牌的口号，正在代表着中国的专业体育品牌。艾高 艾高是创立于1853年法国的一个知名户外休闲品牌，专注于提供时尚设计感的功能性休闲外套等，其设计风格上沿袭了法兰西民族户外休闲的生活形态。

体验营销：品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌发展为例 摘要：1990年李宁有限公司起步创立之初，与中国奥委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不断赞助各项体育事业创立起自己的品牌，并在2004年李宁公司继续保持行业领先的地位和2005年和NBA的合作，销售额创历史的新高，并向世界一流的品牌冲刺。。

3、李宁的具体介绍?

lining中文意思是“李宁”，著名男子体操运动员，详细介绍如下：人物简介：李宁，1963年3月10日出生于广西壮族自治区柳州市，祖籍广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡 。20世纪80年代中国著名男子体操运动员，李宁品牌创始人。

李宁个人经历介绍：李宁，20世纪80年代中国著名男子体操运动员、世界冠军、奥运冠军，李宁品牌创始人、李宁集团董事长兼联席行政总裁，非凡中国控股有限公司主席兼行政总裁。

李宁先生为二十世纪最杰出运动员之一。在一九八二年举行之第六届世界体操锦标赛，李先生夺得六面金牌，缔造世界体操坛历史，并获得中国体操王子美誉。于一九八四年举行之第23届洛杉矶奥运会，李先生取得三金两银一铜佳绩，成为当届赢得最多奖牌之运动员。

李宁，男，1958年生于北京。中国石油高级技术专家，教授级高级工程师，博士研究生导师。国家新世纪百千万人才工程入选者，享受国务院“政府特殊津贴”。 现任中国石油勘探开发研究院测井与遥感技术研究所副所长、中国石油天然气集团公司测井重点实验室副主任。

4、体育赛事的产品生产消费同一性是指什么含义?

1、含义指的是：一方面，生产是消费中的生产：生产过程本身就是对生产资料的消费；另一方面，消费是生产中的消费：消费过程同时就是劳动力的再生产。此外，生产以消费为目的，消费是生产的动力，这是二者的辩证关系原理。生产和消费之间的关系：（一）生产决定消费。

2、人们已经从生产—生产—生产的定势改变为生产—休闲—娱乐新理念。人们可支配的业余时间增多，体育消费的总量逐年扩大，提高生活质量、充分体验人生的观念越来越被大众所推崇。这标志着人民生活水平的提高和社会进入了休闲时代。休闲时代是社会体育大发展的时期。

3、在这个简单的过程中，可以发现一个问题：即每一个环节的核心是围绕产品而展开的，所有都是指向对产品P的生产、分配、交换和消费。而每一个环节中的主体却是被忽视的对象。

5、体育市场营销组合策略有哪些要素?

促销（Promotion）：通过广告等促销手段，提高产品的知名度和吸引力。此外，还有其他一些补充的营销组合策略： 权力（Power）：通过政府间的谈判，打开其他国家市场的大门，或者通过政府人脉，打通各方面的关系。

应该说，产品、价格、分销和促销这四种营销组合要素相互关联，某要素的变动将影响其他要素的变动和调整。营销组合也受企业选择价格还是其他要素作为主要竞争手段的影响：当企业决定以价格为主要竞争手段时，其他三大营销要素必须支持攻击性价格策略，如促销活动以“低价、超低特价”为诉求主题即是如此。

产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位，主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合， 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格， 还包括服务和保证等因素。

6、世界杯背后的商战!体育营销的秘密何在?

一般来说，品牌在世界杯上的营销目标，可以粗略地分成四大类：赢得体育直男心智——赛事本身；想跟用户产生互动——比分输赢；借球星代言人营销——球星新闻；只需要承接大流量——赛事花边；赛事本身产生的流量，几乎都来自于痴迷体育的直男们。

体育活动背后蕴涵商机 随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。

抽签仪式：抽签仪式是每一届世界杯最重要的环节之一。在这个环节中，32支参赛队伍会被分成8个小组，每个小组有4支球队。抽签的过程是由女主持人主持的，她会从一个球形容器中抽出一个小球，上面标有一个参赛队伍的名字。这个过程会一直持续到所有的32支球队都被分配到了一个小组中。

精明的商家早已熟悉到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。

而在世界杯期间，他们还将付出将近几十亿欧元的营销费用。其中仅阿迪达斯的世界杯广告费用就将达到10亿美元。而一些非世界杯赞助商如耐克的世界杯广告预算甚至达到了18亿美元。因为世界杯的举行，阿迪达斯公司在2006年的目标是仅足球产品的销售额就要实现10亿欧元。彪马更是豪言销售目标锁定20亿欧元。