体育赛事活动营销策略研究,体育赛事营销案例分析

1、研报|举办商业性体育赛事的注意点(一)

在各种体育赛事提供的赛事管理培训中，不断强调赛事产品的策划是基础。没有好的产品设计，就没有后续的商业开发，甚至实施也是暂时的。活动产品的规划对于小型活动尤其重要。如果你不能以范围取胜，你需要有技巧地规划，以迅速提高其品牌影响力，完成其商业价值。

体育赛事选择，选择是体育赛事运作工作的起点。选择合适的体育赛事，是赛事筹备组织者，包括国家、组织、单位、个人，根据政治需求、经济需求综合考虑作出的判断与决策。对赛事的选择到决定是否申办，是从调研、判断到递交《申办报生》或者《办赛申请》的阶段。

有了人为的干预，赛事博彩就会有人愿意来坐庄，有了背后庄家的操作，原本单纯的竞技会因为赛场外的元素变得更加复杂。

策划比赛，找赞助商，预定场地，裁判员培训、服务人员培训、经费预算、等。组织发布比赛通知，通知上应有比赛规模、报名费用、时间、地点、选手要求、比赛设置、比赛规则、比赛用球和奖励等要求。接受报名 由裁判长编制比赛赛程。赛前，各参赛队抽签，领取赛程表。

一次性雨衣：天气凉时备一件很有必要，比赛当天早晨可以穿着它去赛场，这样可以保暖，同时也达到了不穿多余的衣物去比赛现场、不存包的目的。1计时芯片：计时芯片通常有两种，一种是贴在号码簿后面的那种（要注意不要折叠号码簿），另一种是系在鞋上的小圆片那种。

2、自媒体推广策略—这些品牌借助“世界杯”热点推广成功

设计思维创新 2018年，可口可乐推出了“可口可乐：世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯，自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上，可口可乐设计出了带有数字的包装，还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装，根据热点融合产品，打造新意。

其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。

借助广告营销，私欲营销，新媒体社交等方向的布局，品牌方通过挖掘产品特色结合世界杯提出新的创意，并从中传达出品牌的理念，强化品牌的认知，从而带动品牌进一步出圈。在广告方面，广告受众在接受广告信息传播时，会明显受到群体心理影响，这些群体有着相似的消费特征。

真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。 话题借势及海报传播 每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。

其推广策略是“从零突破，开拓品牌新品类”，“激发需求，健康营销铸基础”，“以情动人，温情可视化创佳绩”，“强强联袂，体验品牌新价值”。 理念获取消费者的视觉记忆度。

．软文的观点形成 当我们每天看政治新闻或者热点时事的时候，都能够在文章上写下自己的想法并对事件发表观点。长期坚持能够形成自己的独特的见解和看事情的态度，这样在遇到一个问题的时候，可以多角度去思考和分析问题，从而写出不同观点的思维文章。

3、奥运营销(如何让品牌在奥运会中脱颖而出?)

1、选择合适的赛事和赞助方式 在选择参与奥运会营销时，首先要考虑的是选择合适的赛事和赞助方式。要想让品牌在奥运会中脱颖而出，必须选择与品牌定位和产品特点相符合的赛事和赞助方式。比如，体育品牌可以选择赞助运动员或团队，而食品品牌可以选择赞助食品服务。

2、做好延伸，营销不局限于赛事以往的奥运借势品牌营销，往往持续围绕着热点赛事开展，其实对于奥运会这样声势浩大的赛事来说，大众关注的不仅仅是赛场上的那些事，善于挖掘比赛背后的故事，往往更具有吸引力。

3、赞助模式：这是奥林匹克营销的核心模式之一，通过与企业或组织合作，提供资金、资源或品牌支持，以换取在比赛中使用他们的产品或服务的权利。这种模式可以分为官方赞助商、合作伙伴和特许经营商等不同类型。品牌管理模式：这种模式旨在提高品牌价值并加强与观众之间的联系。

4、深入了解市场需求：北京奥组委通过对市场的深入了解，找准了消费者的需求，制定出符合消费者需求的营销策略，实现了营销的创新。