大型体育赛事和品牌的塑造,大型体育赛事运营

1、李宁体育用品有限公司的品牌塑造

1、资料显示，至本次品牌重塑完成，李宁品牌对应的终端渠道形象，已经是“第六代”。在中国市场，李宁目前是消费者忠诚度最高的体育用品品牌。2006-2007年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。

2、李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

3、李宁旗下的六个品牌为李宁品牌（LI-NING）、艾高品牌（AIGLE）、红双喜品牌（DHS）、乐途品牌（LOTTO）、心动品牌（Z-DO）以及凯胜品牌（KASON），针对不同领域的消费者满足其不同的需求。

4、李宁 李宁自1990年成立以来就一直引领着中国的体育用品行业，以“一切皆有可能”为其品牌的口号，正在代表着中国的专业体育品牌。艾高 艾高是创立于1853年法国的一个知名户外休闲品牌，专注于提供时尚设计感的功能性休闲外套等，其设计风格上沿袭了法兰西民族户外休闲的生活形态。

2、浅谈如何加强体育营销战略提升企业声誉和竞争力

1、于传统广告比较，体育赞助使得人们更加主动而不是被动接受信息，在倡导“关系营销”的当今时代，体育赞助凸显出与现场观众双向沟通方面的价值，体育赞助方如果能营造出与现场观众身份、兴趣一致的`氛围，将使得现场观众全身心投入，获得自由的交流效果，赞助行为对提高消费者对其的态度和购买意愿产生了积极有效的影响。

2、一方面你要借助体育营销达到建立企业文化内核的目的。这种方式包括通过引入明星将明星的知名度来拉动企业知名度的提升，最关键的是通过通行的体育精神附加在企业上面，或企业的产品上面。例如红牛运动饮料，联通通信等。除过与明星挂钩之外，还应当将企业的行动与运动醒目的发展结合起来。

3、日常维护。企业应加强声誉的日常维护，要建立相应的声誉危机预警机制、以主动防范公关危机。企业应对经营运作的各个层面、各个环节，进行监测，及时发现问题，及时上报信息，及时采取措施堵住漏洞，力求在损害产生前加以解决。杜绝隐瞒事实真相，报喜不报忧的现象。公关危机处理。

3、分析奥林匹克营销的模式和种类?

赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用。比如Visa公司就把赞助视为整合营销沟通中一个重要的组成部分，并取得了相当好的效果。虽然投资巨大，但回报甚丰。

奥林匹克营销包括出售奥运会电视版权、奥林匹克标志产品专营权、经营许可证、门票、纪念币和纪念邮票等。

转播权销售收入 出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展，国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%，加之不断上涨的转播权售价，奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。

围绕2008年北京奥运会，国内的奥运赞助商和非赞助商在奥运公益营销方面表现如何？强炜：国际奥委会拥有奥运相关标志和活动的知识产权，只有奥运赞助商才拥有奥运标志的使用权和相关活动的参与权，比如奥林匹克、北京2008奥运会、奥运吉祥物等标志，只有相应级别的赞助商才有权利使用，非奥运赞助商则没有资格使用。

4、健康中国人全球公开赛:如何打造成全球华人顶级体育品牌赛事?

在健康中国人全球公开赛的活动现场，张健详细解读了这一创意的初衷和实施路径，对何国苗先生表达了深深的敬意，因为这位发明家兼慈善家的全力支持，使得这项赛事得以迅速推进。这不仅体现了全民运动的理念，更践行了让健康惠及每一个公民的群众体育发展策略。

他认为，这两个活动同时举行具有深远意义，特别是在全民健身日益受到重视的时代，健康中国人全球公开赛以其创新视角，鼓励全民参与体育健身，成为推动休闲体育发展的重要力量。活动巧妙地将日常生活与体育相结合，形成新的亮点，对未来的产业链发展大有裨益，他呼吁大家关注并积极参与，使其成为中国的品牌赛事。

举办时间：一般为10月开始更多中国篮球联赛：中国大学生篮球联赛、中国业余篮球公开赛中国羽毛球赛事中国羽毛球俱乐部超级联赛中国羽毛球俱乐部超级联赛是中国高端的体育职业联赛之一，是中国羽毛球协会与中央电视台体育中心共同举办的中国羽毛球职业赛事。

亚运会 亚运会是亚洲地区规模最大的综合性体育赛事。它涵盖了多个运动项目的比赛，包括游泳、田径、武术、乒乓球等。亚运会不仅加强了亚洲各国之间的体育交流，也促进了亚洲地区的文化交流。除此之外，还有诸如世界田径锦标赛、网球四大公开赛、世界斯诺克锦标赛等国际体育赛事。